Taranest

Opgave

Kunst verkoopt zichzelf niet meer zodra de site ertussen gaat staan. Het werk moest het eerste én het belangrijkste zijn dat je ziet, zonder dat een druk menu, een schuivende banner of een trage laadtijd er eerst overheen komt. Tegelijk mocht het geen museumzaal worden waar je niets kunt: het moest ook gewoon een winkel zijn, waar iemand die verliefd wordt op een werk het zonder nadenken kan kopen. Design en gemak, zonder dat het een het ander in de weg zit.

Aanpak

Ontworpen vanuit het beeld in plaats van vanuit een kant-en-klaar sjabloon: royale witruimte, rustige typografie en niets op het scherm dat om aandacht vecht met het werk. De pagina is zo opgebouwd dat je oog eerst bij het kunstwerk landt en pas daarna bij de knop. De werken heb ik zelf gefotografeerd, want bij kunst is een matige foto niet gewoon een matige foto — het is een ander werk. Kleur en textuur moesten kloppen, anders verkoop je iets wat de klant bij levering niet herkent. Snelheid was daarbij geen bijzaak: een galerie die laadt terwijl je wacht, verliest precies het moment waarop de klik valt.

Resultaat

• Het werk vult het scherm; de interface valt weg
• Verkoopklaar, zonder dat het als een doorsnee webwinkel oogt
• Fotografie van de werken in dezelfde hand als het ontwerp
• Kleur en textuur die kloppen met het echte werk
• Kunstenaarsportret en alle kunstwerken zelf gefotografeerd
• Beeld dat doorloopt naar de social kanalen