PONRA

Opgave

Een merk dat er nog niet was. Geen bestaande site om te verbouwen, geen beeldbank om uit te putten — alleen een naam en een richting. Alles wat mensen straks moeten herkennen, moest eerst bedacht worden: hoe het heet, hoe het eruitziet, en waar het eigenlijk over gaat. En het moest niet alleen op één mooie plaat werken, maar overal: op een scherm, op een verpakking, op een foto die iemand anders volgend jaar maakt.

Aanpak

Begonnen bij het merkteken en van daaruit een systeem gebouwd in plaats van een losse logo-oplevering. Een logo alleen is een plaatje; een merk is een set regels die overeind blijft als jij er niet bij bent. Dus: een kleurpalet dat het net zo goed doet op een beeldscherm als op karton, typografische afspraken die vastleggen hoe teksten eruitzien, en art direction die de toon zet voor het beeld dat er later bij komt. Alles is zo opgeschreven en opgezet dat een fotograaf of drukker die het merk nooit eerder zag, er meteen mee uit de voeten kan. Zo hangt de herkenbaarheid niet aan één persoon, maar aan het systeem.

Resultaat

• Logo-mark met een bijbehorend, gedocumenteerd kleursysteem
• Typografische regels en art direction vastgelegd voor hergebruik
• Werkt op scherm, verpakking en productbeeld zonder aanpassing
• Overdraagbaar: ook bruikbaar door een fotograaf of drukker van buiten